Стаття розповідає про ефект доктора Фокса, який пояснює, чому спікери можуть отримувати високі оцінки за свої виступи, незважаючи на нісенітницю, яку вони несуть. Ефект полягає в тому, що емоційні маркери, такі як авторитетність та доброзичливість, можуть впливати на оцінку змісту. Стаття описує експеримент, який довів цей ефект, та наводить приклади його застосування в різних сферах.